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文章来源: 消费日报       发布时间:2019-04-15

作为全球最大的消费市场之一,我国拥有规模以上各类包装企业近8,000家,已成为仅次于美国的全球第二大包装大国。包装的主要功能是为了保护商品,对商品可以进行运输、搬运、销售、所做的合理的外包装设计。目前包装有更大的使命就是处销和建立品牌形象的设计。

中国是仅次于美国的全球第二大包装大国 包装设计发展新趋势

根据前瞻产业研究院的预测,到2023年,中国包装行业的销售收入将突破2万亿,利润总额达到1,334.77亿,市场发展空间巨大。然而庞大的市场体量下,一场由“消费变革”引发的“包装革命”正在悄然进行,尤其是随着电商产业的快速崛起及商业环境、消费群体、渠道的不断变化,包装在各行各业中扮演起了越来越重要的角色,成为企业实现商业战略的重要手段。包装设计的发展,有了新的趋势:


绿色环保包装


绿色环保包装是指可回收利用的、不会对环境造成污染的包装。它意味着包装工业的一场新的技术革命——解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。目前我国设计的包装产品是尽量节省资源为目的的包装,如可再用环保袋等就是较好的节省资源办法。

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以日本设计师德田祐司的成名作——水森活(ilohas)矿泉水的包装设计为例,这款设计从外观上看似中规中矩,但在材质上却选择了能减少原油消耗量的绿色环保瓶和标签设计。


同时,环保瓶更柔软也更薄,它的重量只有普通宝特瓶的 60%,还可以被拧在一起,在垃圾回收时节省更多的空间。


凭借着“可以拧的塑料瓶”这一卖点,水森活在上市后迅速引发话题,第一年就成了日本销量第一的瓶装水,这种独创性的设计还被称为“可以感觉到的环保”。


民俗包装


包装如今打着各种旗号在市场里纵横销售,我国的包装也朝着民族特色这方面发展。如中国传统节日食品:粽子、月饼、年糕、汤圆等,这些传统食品可根据当地的民风民俗来设计。


还有一些中国传统的点心“糕”和“茶水”。“茶”在中国较多流于日常饮品,满足基本生理以及待客的礼节性需要,多半当做礼品送客人。这些当前都可以重点设计成具有民风民俗独具特色的包装外形。


形状特异的造型包装


目前市场上有越来越多不同形状的包装盒吸引着消费者,这个商机被很多企业所看好。要突破传统容器变化,而不是一个常规的形状。这样的容器最早出现在一些高档的化妆品中,例如香水的容器设计,多以造型特异的瓶子来体现它的独特味道,从而成功获得销量。

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目前制作特异造型的工艺,被商家投入使用于更普遍的塑料包装中。如宝洁公司的玉兰油品牌运用了该项技术,让最终完工的容器盒看起来更像一个圆柱体而不是一个立方体,以此成功打开销量,之后这种技术被更多的企业所模仿。


有纹理的材质包装


平面设计中讲究视觉的冲击力,但触觉中讲究的是质感。富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常流行。纹理往往是通过在纸张上压印纹花而产生出来的。当人们拿起它时,就会发现它赋予手指一种和普通纸板不同的触感,与光滑或哑光的纸品形成了强烈的对比效果,经过调查大多数客户偏好有纹理材质的包装产品。所以具有纹理的纸张是受消费者所喜好的。


炫目闪烁包装


目前市场上出现很多炫目闪烁的包装产品,比如在化妆品包装上,已开始使用镭射烫印的技术制作包装,以达到吸引眼球的销售目的。还有一些牙膏的包装设计,也正以特殊效果的油墨、涂料和金属材质加入到这一潮流中。

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生产商力求通过这一创新使自己的产品与众不同,但同时又节省成本开销,因此既能取得这样的外观效果又比较节省成本的办法,那就是在印刷中使用金属油墨或者带有光泽作用的珠光油。


综合防伪包装


随着科学技术的发展,防伪手段也日益繁多,为了使优先占领市场的产品不被其他厂商所冒牌代替,很多品牌方试图创造他们独有的防伪效果。因此结合了物理学、电磁学、光学、材料学、化学、及计算机技术等的防伪工艺,形成一门新学科。印刷防伪就是其中一门新技术。目前主要有三种:水印纸、纤维纸和金属线。


多工艺组合,多种印刷设备的并用,及多种印刷工艺的相互渗透,丝、凹、柔、烫金、喷码等印刷工艺的组合使用,使印刷产品更加变幻莫测,丰富多彩,采用这些新技术印出的包装产品为试图造假者设置了重重障碍和阻力。


从新濠天地娱乐赌场包装业未来发展来看,包装的发展趋势与包装的工业化设计的发展紧密结合在一起。品牌的战略,环保战略、技术战略、材料战略、印刷战略、战略都为企业产品提供包装系统化而生。个性化为包装的首要要求,技术的研发将使包装技术出现新的突破,优质高能的特色化包装产业逐渐发展。如何更好地围绕“安全、健康、环保”的宗旨来发展包装设计,是各企业和包装设计公司需考虑的问题。



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