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文章来源: 北京商报       发布时间:2019-03-14

2019年3月13日,据香港潮流新濠天地在线娱乐平台消息称,Supreme美国法律顾问宣称,Supreme ltalia门店中的商品在法律上均不允许出售,因为Supreme ltalia在中国并未注册商标,纽约Supreme正在与中国当地执法部门合作,以维护商标权。对于这一争执,业内人士认为,Supreme ltalia在中国开店的行为惹怒Supreme,未来Supreme也许将展开大规模维权活动,并且很可能可能借助此次维权正名事件机会顺势进军中国市场。


美国正牌Supreme正式反击山寨Supreme 顺势进军中国市场


Supreme中国市场之争


Supreme ltalia上海开店热度未散去之际,Supreme终于进行表态,据时尚潮流网站Hypebeast援引Supreme美国法律顾问消息称,Supreme ltalia在中国没有注册商标,因此禁止、制造或销售任何具有Supreme、Supreme ltalia或Supreme Spain商标的产品。不仅如此,Supreme还对此前媒体报道的,意大利法院判决行为给予否定。Supreme表示,并未输掉任何一场与Supreme ltalia的官司,而是赢了每一场知识产权诉讼,因此Supreme ltalia也无权在意大利当地运营,早在2017年已有司法搬出禁令。


这一说法和此前对两个品牌商标之争的报道存在出入。此前有报道称,意大利法院曾根据两个品牌间存在的混淆和产品外观的相似度,判定Supreme Italia可依照合法性规则生产,不构成侵权犯罪行为。此外,2018年3月底,在香港知名代理公司的邀请下,意大利supreme italia曾经通过合法授权的方式进入中国。


针对Hypebeast援引的Supreme美国法律顾问消息,北京商报记者尝试拨打Hypebeast在中国内地的运营公司贺彼文化传播(北京)有限公司电话进行核实,但一直提示“现在网络忙”。


真假Supreme


实际上,Supreme Italia被中国消费者熟知,是三星去年12月中旬与该品牌的联名产生的乌龙事件,虽然今年2月三星宣布停止与Supreme Italia的合作,但也引发了一系列“品牌造势”的风波。借此机会,Supreme Italia于2019年3月7日,在上海落地首个门店,并表示将继续扩张中国市场。


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实际上,大众熟知的Supreme于1994年诞生于美国纽约曼哈顿,由James Jebbia创办,是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌,以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴。当时,店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家常常聚会到Supreme的店面,渐渐地Supreme成为了代表纽约街头文化,特别是滑板文化的街头潮流品牌。


而Supreme Italia是有意大利当地的卡莫拉集团(Camorra)创办,集团注意到红遍美国的 Supreme没在意大利注册过商标,于是抢在对方之前,注册了 Supreme Italia 和 Supreme Spain(西班牙 Supreme)。


根据北京商报记者此前报道,Supreme Italia上海门店中的产品,主要销售带有“Supreme”字样的产品,包括T恤、帽子、背包和滑板等,商品无论从装修风格还是产品设计风格来看,都与美国Supreme如出一辙,门店开业后一度引起消费者大排长龙。


Supreme进中国的好时机


在奢侈品中国荣誉顾问、时尚行业专家张培英看来,Supreme ltalia在中国开店的行为彻底惹怒Supreme,未来Supreme将展开大规模维权活动,并可能借助事件热度顺势进军中国市场。上周,在Supreme Italia中国门店刚开业时,张培英曾对北京商报记者表示,若美国Supreme还不做出反应,随着Supreme ltalia在中国市场宣传的加大,名气可能会超越美国Supreme,甚至一举扩张中国市场,在消费者认知里成为“正牌Supreme”。


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其实不只Supreme Italia,深圳此前也开业了一家“Supreme”。中国市场这块蛋糕已被不少“山寨”企业盯上。张培英告诉记者,面对这些企业的进攻,Supreme却对中国市场似乎一直处于谨慎态度,这并不是由于中国市场没有拓展的空间,而是Supreme认为,中国没有街头文化,与品牌理念不符,所以迟迟不愿进驻中国市场。截至目前,Supreme也仅在美国、英国、法国和日本4个国家布局了实体店铺。


但面对各类“山寨”Supreme的“逼宫”行为,张培英认为,Supreme将会展开反击。在对手还未彻底占据中国市场之前,Supreme还有机会把握市场先机,利用维权热度将实体门店拓展至中国市场。


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